Αν και οι καλύτεροι φίλοι της κοπέλας, όπως γνωρίζετε, είναι διαμάντια, ωστόσο, οι κρύσταλλοι Swarovski τις καθιστούν άξια ανταγωνισμού. Ως οικογενειακή επιχείρηση, ο Swarovski κατάφερε όχι μόνο να κερδίσει εκατομμύρια για έναν αιώνα, αλλά και να κερδίσει μια σταθερή φήμη για τα προϊόντα του, τα οποία αποτιμώνται σε όλο τον κόσμο όσο και τα πραγματικά κοσμήματα.
Οι άνθρωποι έχουν γοητευτεί με τη λαμπρότητα για μεγάλο χρονικό διάστημα. Ηλιοφάνεια στην επιφάνεια του νερού. Πολύχρωμα μπαλώματα χιονιού. Ένα κρύσταλλο που αναστέλλει το φως. Ένα σφαιρίδιο. Είναι αυτή η αγάπη της ανθρωπότητας για λαμπρά πράγματα, ότι η μυστική δίψα μας για μια φωτεινή ζωή συλλήφθηκε σε εύθετο χρόνο από την αυστριακή οικογένεια Swarovski.
Τα στρας που παράγουν λάμπουν στα ρούχα των αστέγων του Χόλιγουντ και των συνηθισμένων μαθητών. Οι κομψοί λαμπτήρες κρυστάλλου τους και οι κουρτίνες τρεμοπαίζουν στους ζωντάνους εσωτερικούς χώρους των πολυτελών δωματίων. Γνωρίστε: μια εταιρεία που δημιούργησε μια επιχείρηση δισεκατομμυρίων δολαρίων για τέτοια φαινομενικά μικρά πράγματα όπως ένα γυαλιστερό κομμάτι γυαλί.
Πρώτον, υπήρχε τεχνογνωσία.
Υπάρχουν εταιρείες που κερδίζουν χρήματα από τον αέρα. Υπάρχουν εκείνοι που, λόγω της επιτυχίας τους, υποχρεούνται σε επιτυχείς κινήσεις μάρκετινγκ. Από την αρχή, ο Swarovski βασίστηκε στην τεχνολογία, η οποία δεν ήταν μία από αυτές, εκτός από αυτές.
Όλα ξεκίνησαν το 1892, όταν ο 30χρονος Αυστριακός Daniel Swarovski κατοχύρωσε την εφεύρεση του: μια ηλεκτρική μηχανή ικανή να κόβει κρυστάλλους με εξαιρετικά υψηλή ακρίβεια. Ο Swarovski δεν ήταν τυχαίος στη βιομηχανία γυαλιού. Γεννήθηκε στη Βοημία, περιοχή της σύγχρονης Τσεχίας (τότε Αυστροουγγρική αυτοκρατορία), η οποία είναι γνωστή για το γυαλί, τα κρύσταλλα και την πορσελάνη της. Οι Swarovski ήταν κληρονομικοί υαλοπίνακες - σεβαστοί και ευημερούντες δάσκαλοι. Από τον πατέρα του, ο οποίος κατείχε ένα μικρό εργοστάσιο, ο Δανιήλ και ανέλαβε τα μυστικά της εργασίας με κρυστάλλινα - αληθή, παραδοσιακά χειροκίνητα. Αλλά στην ιστορία αυτός ο άνθρωπος ήρθε μέσα από το γεγονός ότι μπορούσε να δει νέες προοπτικές. Το 1883, ο Ντάνιελ επισκέφθηκε τη Διεθνή Έκθεση Ηλεκτρικής Ενέργειας στη Βιέννη, όπου χτυπήθηκε από διάφορα αυτοκίνητα Edison και Siemens. Και πήρα την ιδέα να αυτοματοποιήσω τη συντηρητική σφαίρα των προγόνων μου.
Έχοντας αναπτύξει εξοπλισμό που επέτρεψε την επεξεργασία κρυστάλλων στον μεταφορέα, βρίσκει οικονομικούς συνεργάτες, και με την υποστήριξή τους το 1895, ανοίγει ένα εργοστάσιο σε ένα μικρό τυρολέζικο χωριό Wattens (Αυστρία). Ο λόγος για την επιλογή αυτού του τόπου είναι ο ποταμός: ο Swarovski δημιούργησε έναν υδροηλεκτρικό σταθμό παραγωγής ενέργειας, ο οποίος παρείχε την παραγωγή του με φθηνή ενέργεια.
Η επιχείρηση πήγε αμέσως καλά - χάρη στην επεξεργασία του μηχανήματος, ο κρύσταλλος Swarovski ήταν πολύ καλύτερα γυαλισμένος και φθηνότερος από τους ανταγωνιστές του. Ήδη για πέντε χρόνια, ο επιχειρηματίας ήταν σε θέση να επεκτείνει την παραγωγή και να εξαγοράσει από τους εταίρους το μερίδιό τους. Έκτοτε, η Swarovski ήταν και παραμένει μια καθαρά οικογενειακή επιχείρηση.
Ιδανικό.
Φαίνεται ότι αυτό μπορεί να ηρεμήσει. Αλλά ο Ντάνιελ Σουράτοβσκι ήταν ένας αδιόρθωτος τελειομανής. Μαζί με τους τρεις γιους του, εργάστηκε ακούραστα για να παράγει το τέλειο κρύσταλλο, και το 1911 πειράματα με τη χημική σύνθεση των πρώτων υλών και τις μεθόδους κοπής στέφθηκαν με θρίαμβο. Όπως γνωρίζετε, το κρύσταλλο είναι ένα ποτήρι με υψηλή περιεκτικότητα σε μόλυβδο, το οποίο παρέχει διαφάνεια, λάμψη και παιχνίδι φωτός. Το απλό γυαλί περιέχει οξείδιο του μολύβδου 6%, σε συνηθισμένο κρύσταλλο - 24%, ενώ στον κρύσταλλο Swarovski ήταν 32%. Το τεχνολογικό μυστικό του παππού του Swarovski, του μεγάλου κόρη του, εξακολουθεί να κρατά το μήλο του ματιού του. "Η ακούραστη επιδίωξη της τελειότητας" εξακολουθεί να είναι το σύνθημα της εταιρείας.
Η εξαιρετικά υψηλή ποιότητα των αποκτώμενων κρυστάλλων επέτρεψε στην εταιρεία να εισέλθει στην αγορά κοσμημάτων με αυτοπεποίθηση. Όσοι δεν είχαν την ευκαιρία να αγοράσουν πραγματικά κοσμήματα, με τα χέρια τους να σκίζουν κομμάτια άψογου κρυστάλλου, τα οποία ήταν εύκολο να δεχτούν τα διαμάντια. Ο ίδιος όμως ο Daniel Swarovski, ένας αξιοσέβαστος και ερωτευμένος με την τέχνη του, ποτέ δεν προσπάθησε να πουλήσει τα προϊόντα του για κάτι άλλο, αντίθετα με τον προκάτοχό του, τον κοσμηματοποιό και τον τυχοδιώκτη Georg Strasset, το όνομα του οποίου ήταν η λέξη "rhinestone". Ήξερε επίσης πώς να κάνει διαφανή κρύσταλλο, αλλά οι πέτρες του λειώθηκαν με το πρόσχημα του κοσμήματος. Αλλά ο Swarovski έθεσε ένα φιλόδοξο στόχο - να κάνει την κοινωνία να εκτιμήσει το κρύσταλλο όσο και το κόσμημα.