Calvin klein: ιστορικό μάρκας

Πιθανώς κάθε αυτοσχεδιαστής μόδας έχει στην ντουλάπα της τουλάχιστον ένα πράγμα από τον σχεδιαστή, ο οποίος παράγει ρούχα με την ίδια επωνυμία Calvin K lein. Τα ρούχα αυτής της μάρκας ήταν πάντα ένα βήμα μπροστά από τις τάσεις της μόδας, γεγονός που της επέτρεψε να υπαγορεύει μόνη της. Αλλά ποια ήταν η ιστορία επιτυχίας αυτού του λαμπρού σχεδιαστή; Θα μιλήσουμε για αυτό στο σημερινό άρθρο "Calvin K lein: η ιστορία της μάρκας".

Στις 19 Νοεμβρίου 1942 στις Ηνωμένες Πολιτείες της Αμερικής, δηλαδή στη διάσημη πόλη της Νέας Υόρκης, γεννήθηκε ο Kelvin Klein. Ο πατέρας του Κέλβιν ήταν ιδιοκτήτης ενός μικρού καταστήματος. Χάρη στη γιαγιά μου, ο Κέλβιν έμαθε πώς να ράβω σε μια ραπτομηχανή, η μητέρα μου βοήθησε να σχηματίσει μια άψογη γεύση, πήγαιναν πάντα στα μαγαζιά του έτοιμου φορέματος και ταυτοποιούν μαζί. Το αγόρι ήταν παρόντα τακτικά όταν μιλούσε για στυλ και μόδα. Ο Kelvin Klein λέει ότι στις 5 ονειρευόταν το μέλλον ενός σχεδιαστή μόδας. Επομένως, δεν είχε άλλη επιλογή από πού να σπουδάσει και πού να πάει μετά το σχολείο.

Μεταξύ των καλύτερων αποφοίτησε από την Ανώτατη Σχολή Τέχνης. Στη συνέχεια, το 1960-1962 εισήλθε και σπούδασε στο Τεχνολογικό Ινστιτούτο της μόδας. Παράλληλα με τις σπουδές του, ο Calvin ασχολήθηκε στο στούντιο, όπου βοήθησε να φτιάξει τα κοστούμια. Μετά από αυτό έπρεπε να συνεργαστεί με πολλούς σχεδιαστές και ακόμη και να τραβήξει πορτρέτα περαστικών στους δρόμους. Η δραστηριότητα αυτή ήταν κυρίως για την εμπειρία, καθώς δεν έφερε πολλά χρήματα. Δωρεάν βράδια Ο Calvin κατείχε το χαρτοφυλάκιό του.

Η ιστορία της μάρκας ξεκίνησε το 1968, όταν ο Κέλβιν και ο παλιός φίλος του Barry Schwarz οργάνωσαν την Calvin Klein, Ltd στη Νέα Υόρκη. Ο Μπάρρι έδωσε χρήματα και ο Κέλβιν δεν είχε πάντα μια ιδέα. Ο Klein έκανε την πρώτη συλλογή του και αποφάσισε να το βάλει σε ένα ξενοδοχείο σε έναν από τους ορόφους. Μια μέρα, ο διευθυντής της μπουτίκ, που βρίσκεται στο πάνω πάτωμα, μπερδεύει τα κουμπιά στο ασανσέρ και φτάνει στο ίδιο το πάτωμα όπου παρουσιάστηκαν τα μοντέλα. Η συλλογή Kelvin εντυπωσίασε τον επιχειρηματία τόσο πολύ που αποφάσισε να τοποθετήσει αμέσως μια παραγγελία για 50 χιλιάδες δολάρια. Για τον Kelvin Klein ήταν ένα άλμα στο δικό του κόσμο της μόδας, το όνομά του έγινε διάσημο και έτσι προέκυψε σημαντική ανεξαρτησία.

Ο Klein ξεκίνησε το έργο του στούντιό του με μια συλλογή από εξωτερικά ενδύματα για άνδρες, αλλά σταδιακά ανέλαβε τη σχεδίαση των γυναικείων ενδυμάτων. Στη δεκαετία του '70 άνοιξε ένα ανδρικό κοστούμι για τη φιγούρα μιας γυναίκας. Το 1970, ο Calvin κυκλοφόρησε ένα κοντοποιημένο παλτό διπλής όψης με φαρδιές λαιμόδες, ή το λεγόμενο PeaCoat (παλτό μπιζέλι). Αυτό το μοντέλο έχει γίνει το πιο δημοφιλές ένδυμα της εποχής, επιπλέον, έχει γίνει μοντέρνα για τα επόμενα 10 χρόνια.

Ο Κέλβιν το 1973 έλαβε το βραβείο "Κότσι" για τη δημιουργία εξειδικευμένων και άψογα ρούχων. Έτσι ήταν ο πρώτος νέος σχεδιαστής της ιστορίας της μόδας για να λάβει αυτό το βραβείο.

Και το 1974, ο σχεδιαστής δημιούργησε μια νέα συλλογή από ρούχα και αξεσουάρ γούνας. Σύντομα, κουραζόταν να πηγαίνει σε ένα καλά προσαρμοσμένο μονοπάτι και ο Klein αποφάσισε να ετοιμάσει την πρώτη του "έκρηξη", η οποία έπληξε απολύτως τον κόσμο της μόδας μαζί με τις αμερικανικές δημόσιες ηθικές αρχές. Στο τέλος, το 1978 χαρακτηρίστηκε από την απελευθέρωση τζιν σχεδιαστών, και εδώ ο σχεδιαστής έγινε ο πρώτος. Από τα ρούχα που θεωρούνται καθημερινά και αρκετά φθηνά, τα παρουσίασε ως ρούχα για κομψή και μοντέρνα νεολαία. Η ιδανική κοπή προσδιορίστηκε σαφώς από το σχήμα και δημιούργησε μια έμφαση στο μήκος και τα λεπτά πόδια, το Calvin Klein και το λογότυπο Omega τοποθετήθηκαν στην πίσω τσέπη.

Ο Κέλβιν αποφάσισε να κάνει μια προκλητική διαφήμιση. Έτσι, το 1980, ο σχεδιαστής με τη βοήθεια του φωτογράφου Bruce Weber δημιούργησε μια διαφημιστική αφίσα τζιν με το Brooke Shields, το οποίο έγινε σύμβολο σεξ και κινηματογραφικό αστέρι. Στη συνέχεια, στην Αμερική ξέσπασε ένα σκάνδαλο, ο Klein κατηγορήθηκε ότι χρησιμοποίησε ανηλίκους και η σκοποβολή λέγεται ότι είναι κοντά στην πορνογραφική. Η απόσυρση τζιν από την παραγωγή, το σκάνδαλο εξαλείφθηκε και η εταιρεία ήταν σε θέση να επιστρέψει στο ήδη κλασσικό μοντέλο μόνο το 1998.

Το 1982, η Klein ανέπτυξε μια νέα συλλογή, η οποία αποτελείται από ανδρικά εσώρουχα, τα οποία απαραιτήτως περιλάμβαναν ένα φαρδύ κορσέ με το λογότυπο της μάρκας Calvin Klein. Στο ρόλο των μοντέλων διαφήμισης για εσώρουχα, επιλέχθηκαν το supermodel D. West και ο ράπερ Μ. Μάρκος, και το μισό γυμνό αρσενικό σώμα έγινε για πρώτη φορά αισθητικό στοιχείο. Ο Klein υποστήριξε ότι σχεδίασε εσώρουχα για να κάνει τους ανθρώπους να γίνονται σέξι.

Στη δεκαετία του '80, ο σχεδιαστής επικεντρώθηκε στην ανάπτυξη και την παραγωγή τζιν και εσώρουχων. Η διαφήμιση δεν πέρασε χωρίς σκάνδαλα, τα οποία έχουν ήδη γίνει μέρος της εικόνας του σχεδιαστή. Ο Klein έπρεπε να καταβάλει πρόστιμο ύψους ενός εκατομμυρίου δολαρίων, το οποίο έβαλε την εκκλησία για την αφίσα "Το Τελευταίο Δείπνο από την Klein". Είχε μια γνωστή βιβλική ιστορία, αλλά τα μοντέλα σε αυτό ήταν σε τζιν και με μισό γυμνό σώμα.

Το 1992, ο Κέλβιν συγκλόνισε και πάλι την Αμερική. Φέτος δημιούργησε ένα νέο στυλ νεολαίας "unisex", το οποίο αργότερα έγινε πολύ δημοφιλές. Στη συνέχεια, ως διαφήμιση, απελευθερώθηκε μια αφίσα με ένα νεαρό μοντέλο Kate Moss και τον ράπερ Μ. Μάρκ. Τα ρούχα με το λογότυπο Calvin Klein θα μπορούσαν να φορεθούν από νέους ανθρώπους οποιουδήποτε φύλου, η ιδέα αυτή λήφθηκε με μεγάλη επιτυχία.

Το 1999, ο σχεδιαστής, για πολλοστή φορά, προκάλεσε ένα νέο σκάνδαλο με τη διαφήμιση. Ο Klein κυκλοφόρησε μια νέα συλλογή που αντιπροσώπευε τα παιδικά εσώρουχα, καθώς και τα εσώρουχα για εφήβους. Οι φωτογραφίες με παιδιά θεωρήθηκαν πολύ επιπόλαιες. Ως αποτέλεσμα, ο σχεδιαστής ζήτησε συγγνώμη και η διαφημιστική καμπάνια αναβλήθηκε για να μην υπάρχουν πιο σκληρές κατηγορίες.

Η επιχείρηση ήταν στο δρόμο της και η εταιρεία της Klein δεν περιοριζόταν πλέον σε ένα μικρό στούντιο, αλλά μετατράπηκε σε πολλών εκατομμυρίων αυτοκρατοριών, με ετήσιο κύκλο εργασιών περίπου 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Η σωστή κίνηση και η πολιτική μάρκετινγκ έχουν δημιουργήσει μια σαφή εικόνα, οι ενώσεις έχουν εισέλθει βαθύτερα στο υποσυνείδητο των αγοραστών. Οι συγκρούσεις και τα σκάνδαλα συνέβαλαν περιοδικά στη δημιουργία και τη διατήρηση μιας διαφημιστικής εικόνας, το σύνθημα της οποίας ήταν χαλαρότητα, νεότητα και σεξουαλικότητα. Ο Kelvin Klein θεωρείται ο πρώτος σχεδιαστής που φορούσε τους ανθρώπους "από το κεφάλι στα πόδια", στις συλλογές του υπήρχαν εσώρουχα και αξεσουάρ. Αφού εγκαταστάθηκαν στις Η.Π.Α. και τις ευρωπαϊκές χώρες, στη δεκαετία του '90 η εταιρεία άρχισε να κινείται προς τα ανατολικά, ξεκίνησαν μπουτίκ στο Κουβέιτ, Τζακάρτα και Χονγκ Κονγκ.

Ο Klein αντέδρασε γρήγορα στην αλλαγή των τάσεων της μόδας στον κόσμο, γεγονός που τον βοήθησε να επιτύχει ακόμη μεγαλύτερη επιτυχία. Στις αρχές του XXI αιώνα, ανέπτυξε μια νέα συλλογή με το στυλ του "στρατιωτικού". Σύντομα ο σχεδιαστής κυκλοφόρησε πανωφόρι, παντελόνια-γόνατο, φούστες στα γόνατα του χακί.

Εκτός από τα ρούχα, ο Calvin κυκλοφόρησε αρκετά αρώματα, καθένα από τα οποία συμπεριέλαβε τόσο την ανδρική όσο και τη γυναικεία μυρωδιά. Το 1983 εμφανίστηκε το "Eternity", το 1985 - "Obsession", και το 1986 - "Otdushina". Τα οινοπνευματώδη ποτά που υπογραμμίζουν το λεπτό ύφος της ένδυσης, εξακολουθούν να είναι μια τεράστια επιτυχία, γι 'αυτό έχουν πολλά ψεύτικα. Το 1998, κυκλοφόρησε το άρωμα "Contradiction", το οποίο τελικά έγινε το πιο διάσημο και υπολογίστηκε σε ανθρώπους που αντιμετωπίζουν τα προβλήματά τους μόνοι τους.